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Lorsque des écrivains sont rejetés par une maison d'édition, un certain nombre de raisons sont invoquées - mauvaise écriture, pas de marché, l'éditeur a déjà couvert le sujet, trop cher, etc. Parfois, il n'y a aucune raison du tout. Ce sur quoi le grand public peut s'entendre, c'est que la valeur d'un livre a diminué, et beaucoup n'hésitent pas à blâmer Amazon pour le fait que les éditeurs doivent être très sélectifs sur ce dans quoi ils investissent. En fait, les librairies indépendantes, Barnes et Noble , Target et Wal-Mart refusent de stocker des titres Amazon ou de vendre le Kindle, tandis que les éditeurs ne peuvent tout simplement pas se permettre de fermer le géant. Mais, creusez un peu plus profondément et il y a une vérité plus difficile à avaler sur la raison pour laquelle les affaires sont si difficiles.

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Pour comprendre le canyon croissant d'un problème dans l'industrie de l'édition, nous devons revoir la vie d'un best-seller. Voici comment ça se passe:

  • Les éditeurs impriment les best-sellers en vrac pour fournir des copies pour les murs de marchandisage dans les librairies.
  • Lorsqu'un livre passe son apogée sous les projecteurs, la librairie fait tomber le mur et doit rendre les nombreux exemplaires qui restent.
  • S'il s'agit d'un livre de poche grand public, la couverture est déchirée, le livre est déchiré en deux et jeté à la poubelle, puis toutes les couvertures sont regroupées et renvoyées à l'éditeur.
  • L'éditeur émet à la librairie un remboursement complet pour les livres invendus.

Ce modus operandi est aussi ancien que la relation librairie-éditeur et est à peu près aussi utile que de déplacer un tas de rochers d'un côté à l'autre de la cour. Imaginez si d'autres types de détaillants mettaient leur toute nouvelle marchandise sur une vente abrupte, la plaçaient juste devant le magasin, supprimaient toute incitation pour que les gens entrent et regardent autour, puis espéraient faire un (gros) profit .





Ce dont de nombreux éditeurs ne parlent pas assez, c'est qu'ils ont les ressources et, dans certains cas, la prévoyance, pour gagner. Comme dans, ils peuvent prendre en charge le processus de création, de distribution et de vente de contenu. Et les librairies le pourraient probablement aussi. Les distributeurs qui deviennent producteurs n'ont rien de nouveau. En 2005, Amazon a acquis CreateSpace avant que l'auto-édition n'atteigne le courant dominant. Aujourd'hui, Amazon produit non seulement son propre contenu, mais il organise des concours annuels pour se faire connaître des écrivains et des futurs créateurs de contenu.

Le best-seller est un excellent exemple d'une boucle redondante et triste dans une industrie qui met beaucoup de ressources dans très peu de choses. De nombreux écrivains débutants (ou petits) ont du mal à trouver leur place lorsque les éditeurs sont si concentrés sur le fait de forcer leur modèle de vente B2B à fonctionner. Il est difficile d'être publié, non pas à cause de la prolifération des livres électroniques, des achats en ligne ou d'Amazon. La vraie raison - en dehors de l'écriture - est souvent le fait que l'écosystème dans lequel vit la communauté de l'édition et de la vente de livres est trop difficile pour que de nombreux nouveaux noms prospèrent.